Llevo semanas con esto dándome vueltas en la cabeza.
Leo post tras post en LinkedIn e Instagram y cada vez más me pasa lo mismo: suenan igual. Diferentes personas, diferentes sectores, el mismo discurso.
Todo el mundo tiene su método (con nombre cool).
Todo el mundo muestra su vulnerabilidad.
Todo el mundo tiene su historia de superación.
Y ahora muchos lo dicen abiertamente: «Quiero ser muy auténtico/a con vosotros…»
Siempre pienso lo mismo: ¿por qué? ¿No lo eras antes?
La autenticidad se ha convertido en tendencia, en performance. Y cuando algo se convierte en fórmula copiable, deja de ser auténtico.
¿Por qué está tan de moda? Porque mantener una comunidad fiel mueve montañas. Y dinerito también.
Resultado: todo el mundo quiere ser auténtico. Como si cada persona per se no lo fuera ya.
La autenticidad no se copia. No se anuncia.
Se vive y se proyecta.
Lo curioso es que la autenticidad es innata. Empieza a perderse en el momento en que dejas de ser genuino/a para encajar; cuando haces lo que todos porque es lo que funciona.
¿Por dónde se empieza entonces?
Por conocerte bien. Y esto no se consigue preguntándole a la IA, tampoco en un día.
Se trabaja de manera consciente y constante, con preguntas profundas, incómodas a veces, y de las cuales muchas veces no sabes ni las respuestas.
No sirve de nada copiar la estrategia del vecino. ¿Qué te hace pensar que la autenticidad sí es copiable?
Escribe sin IA. Actúa con la convicción de que lo que dices, haces y piensas están en armonía. Deja de lado los likes. Impacta de verdad en quien necesita de ti.
La IA no sustituirá a las personas. Sustituirá a las marcas personales irrelevantes.
Avanza la IA. Y con ella, un mensaje que no para de repetirse: solo sobrevivirán las marcas auténticas.
Pero si hoy todas las marcas suenan igual —copias de un mismo discurso de autenticidad—, el verdadero valor ya no está ahí.
Está en tener criterio. Visión. Experiencia real. Y saber traducirla en una narrativa que resuene en las personas correctas.
Crear contenido no es el reto. El reto es desarrollar un pensamiento propio: saber dónde estar, en qué conversaciones participar, a quién impactar.
Ahí, en la combinación de experiencia y conocimiento, es donde se distinguen las marcas genuinas de las copiables.
«Sé fiel a ti mismo; todos los demás puestos ya están ocupados.»— Oscar Wilde
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Preguntas profundas para conocerte bien antes de proyectarte. Porque la autenticidad empieza por conocerse, no por imitarse. →VALOREZA